2019中国创新传播论坛落幕云丁科技荣获蒲公英“最佳跨界营销奖”

 

  11月2日,第八届中国传播领袖论坛暨2019蒲公英之夜在京举行,备受瞩目的中国创新传播大奖——“蒲公英奖”各奖项也于当晚揭晓,云丁科技凭借本年度经典传播案例——《鹿客“硬核集结“航母发布会✖漫威IP钢铁侠合作》荣获2019蒲公英“最佳跨界营销奖”。

  《鹿客“硬核集结”航母发布会✖漫威IP钢铁侠合作》荣获蒲公英“最佳跨界营销奖”

  “蒲公英奖”是代表中国传播行业最高荣誉的专业级奖项,由苏秦会于2014年设立,旨在征集年度优秀的创新传播案例和应用,从案例、应用和机构等多维度,展现创新传播的营销价值,推动传播行业可持续发展。

  新媒体技术的不断涌现和传播环境的快速变化,对品牌传播的针对性和有效性构成了重大挑战,在此趋势下,品牌与IP之间、品牌与品牌间开始建立联合共生关系,以一种全新的姿态带给大众更加强烈的品牌文化冲击,跨界营销应运而生。蒲公英“最佳跨界营销奖”正是为了对一年以来在跨界营销领域产生巨大影响力和商业价值的营销案例进行嘉奖,以推动传播行业不断创新。

  此次由云丁科技公关部和传播支持公司华媒智策共同完成的获奖作品——《鹿客“硬核集结”航母发布会✖漫威IP钢铁侠合作》,正是基于“鹿客智能锁”与“航母”所代表的国家级安全形象以及“钢铁侠”IP涵义的强关联性,将三者形成有机联系,从而将智能锁复杂难懂的用户认知嫁接至人们熟知的“航母”及“钢铁侠”形象之上,上海2号地铁在那站下坐218路公交车2019-10-28!借用三者共同的标签“安全”、“硬核”、“高科技”,在用户心中快速建立起了鹿客智能锁全新的品牌认知,让“鹿客智能锁 锁定安全”的品牌SOLGAN轻松打进用户心智,将高品质的智能锁产品最有效地带到受众面前。

  鹿客是国内科技行业第一家在航空母舰上举行发布会的品牌,且品牌产品调性和航空母舰非常契合,现场布置有钢铁侠特大模型,辅以灯光效果,整体现场科技范、炫酷范十足,让人印象深刻;在策略洞察上,此次传播敏锐抓住了价值共同点,把鹿客智能锁、航母、钢铁侠这些乍看毫无关联的跨界元素大胆地组合在一起,更易引发关注;在整体传播过程中,利用创意H5、抖音挑战赛、朋友圈九宫格拼图等创新互动形式,最大化影响目标受众群,刺激受众主动分享。

  事实证明,《鹿客“硬核集结”航母发布会×漫威IP钢铁侠合作》跨界内容营销项目制造了极大的传播声量,让核心信息“安全”通过航母和钢铁侠被类比、被感知、被理解,得到了媒体和消费者的好评,相关信息得到广泛传播:全国核心媒体报道超过400次,其中深度报道超50次,深度稿件朋友圈曝光量200余万次,深度稿件网络传播曝光600余万次,一般稿件曝光2800万次,传播渠道总曝光量达1.3亿次以上。

  除了传播效果,跨界营销在产品转化率方面的重大商业价值也很快被验证,在随之而来的618购物节期间,鹿客智能锁全渠道总销售额达到1.26亿元,稳坐智能锁行业领军品牌宝座,跨界营销在其中产生的影响不可忽视。

  在传播形式和传播受众发生巨大变化的时代,加强重大问题研究,LOL:云顶之弈双龙会强到离谱但是恰鸡白小姐平码三中三,如何在品牌鏖战中脱颖而出,在大众心中占有一席之地,成为每个品牌主和传播机构都在思索的命题。此次获得2019蒲公英“最佳跨界营销奖”,充分显示出云丁鹿客不仅在产品层面能打、够硬核,而且在传播层面也会玩、够新颖,这才是新一代中国品牌应该具有的综合实力。未来,基于领先的传播思维和强落地执行力,云丁鹿客将以更加具有精神内涵的品牌传播形式,与大众建立起情感共鸣,实现品牌及产品层面更加有效的沟通,让安全智能锁产品惠及更多用户。

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